您当前的位置: 首页 > 科技

橱柜市场回暖 开创新推广策略

2019-02-04 12:35:59
橱柜市场回暖 开创新推广策略 今年开春以来,随着橱柜市场逐渐回暖,橱柜行业新品推广工作也将逐步展开。由于橱柜新品的上市推广在很大程度上代表着橱柜企业的未来和希望,因此格外引人关注。面对当前市场情势,橱柜企业应该如何做好新品营销工作,以达到事半功倍的效果呢?

合理定价 适应整体市场行情

在橱柜企业制定新产品策略时,竞品一直是许多橱柜企业考虑的重要因素,竞品的价格体系变成了橱柜企业制定新产品价格体系的标杆,这种唯竞品为参考标准的定价方式往往一开始就注定了新产品失败的命运。正确的做法是当一个橱柜企业的产品进入市场时,这个市场所具有的某个价格带并不存在,但是当这个橱柜企业的产品成功了以后,然后该产品的价格体系便成了市场的主流价格带,也就是说,是成功的产品形成了市场主流价格带,而不是市场主流的价格带成就了成功的产品,而这个主流的价格带已经难以成就市场的后进入者。所以看是市场容量巨大的主流价格带变成了许多橱柜企业新产品的陷阱。

对于橱柜企业来讲,从一开始就要考虑制定比较稳定的产品价格体系,同时在促销设计上,要尽可能把针对橱柜消费者的促销力度加大,而尽量减少对通路环节的促销力度。因为只有当消费者认可和持续消费该产品时,才能使产品的通路顺畅,形成市场持续的销售,此时即便减少通路环节的促销力度,也不会对市场的整体销售产生影响,不至于让通路成员对产品的促销形成依赖。

闪亮登场 创造良好印象

许多橱柜企业在产品上市初期,一般采取高价高促的策略,这种策略在一定时期曾经有效,但是现在这种策略的弊病则越来越明显。因为前期制定高价格,容易导致终端价格畸高,而这种过高的价格又容易导致产品定位的飘移,影响消费者的接受。

橱柜新品在终端亮相,包装如同电视广告一样重要,因此必须像重视广告创意那样重视新品的包装。在包装信息过度的时代,容易在消费者的心智留下烙印的莫过于符号。陈列要醒目的首要任务是要率先向消费者传递出一条重要的销售信息,就是要让你的新品在众多产品中跳出来,让消费者在时间注意到你,其次要做到让消费者容易挑选,容易拿到。陈列要醒目的意义在于,当其它品牌都在对消费者轻声细语的时候,它则象个大喇叭,向你的目标消费者喊出了句话。

新品既然在终端和消费者有了初次相见,留下一些受众基本信息就成为可能。顾客对产品的看法、好感、顾虑,通过哪些渠道得到的产品信息等等,收集回来的一线消费者反馈能够对市场推广工作起到直接的指导作用,这就是 终端媒体 发挥的互动沟通的作用。

亲,以上内容是否没有解决您的疑问,齐家装修专家团为您提供一对一的咨询服务(装修预算报价审核,户型改造建议,疑难杂症方案,材料购买详解,装修猫腻提醒),请添加微信号:qijia520321

您也可以在微信中搜索”齐家网“论坛小程序,上千个装修专家,设计达人在线互动,装修疑难杂症,装修报价问题,户型改造问题在这里都能找到答案,快来看看别人家都怎么装修吧!


家居行业飞速发展 橱柜团购策略须升级

橱柜行业在过去的十几年里可以用“飞速发展”来形容,但之前旺盛的需求导致橱柜企业形成了“知进而不知退”的简单式发展思维已经过时。“有进有退,有守有攻”成为当前橱柜企业发展的新思维。 2012-08-20 16:30:39
实现橱柜终端渠道精细化 小区推广来助力

橱柜行业竞争的加剧会使竞争的重心下移,现在橱柜品牌的竞争不仅仅是企业之间的较量,还是终端市场的较量。许多家用类产品行业的发展历史表明,终端市场的细分是橱柜行业发展的必然趋势,掌握终端,赢在终端。

2013-08-23 11:32:33
房市回暖假相?探寻橱柜出路真相

橱柜一直是房地产的附带行业,随着房市的火爆,橱柜走入了大家的生活并普及进入这个行业的商家更是多了,随着市场的回落,橱柜这个行业在市场肯定有部分的影响。

2012-07-26 16:41:02
策略:橱柜企业如何做有效的营销策划?

营销策划对品牌建设有着积极的意义,首先可以将品牌建设的基础工作有条不紊地规划好,保持基本品牌形象的系统性和稳定性。行业内很多企业的品牌形象在终端展示上比较凌乱,原因是基础性的品牌工作没有规划好。其次可以使企业避免混淆产品促销和品牌运作的概念,很多企业只注重产品促销,而没有做品牌运作方面的工作,其实产品促销只是品牌运作系统规划的一环。 2012-01-04 15:05:50
楼市回暖 橱柜企业要怎么做

近期以来,房地产市场开始复苏,回暖迹象明显,作为下游产业的橱柜行业的发展也将受到些许影响。不过,楼市对于行业的影响存在不确定性和滞后性,在市场竞争日趋激烈的当下,橱柜企业应该如何抓住机遇呢?

2015-09-23 10:46:10

因选择的材料品牌、施工工艺及实际工程量的不同,报价会有差异,具体报价还以装修公司上门实地量房后计算的报价为准,立即报价


若当天您无法开工,2015年11月20日 星期五 十月初九【乙未年 丁亥月 庚子日】也是您装修开工的吉日。

结果已同步发送到您手机,齐家网,帮助用户轻松实现装修,感谢您的使用。


喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性,但又不拘泥于传统的逻辑思维方式,使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人,这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。云香精泡脚放多少
风湿关节痛如何治疗
月经不正常怎么回事
消肿止痛正骨水说明书
推荐阅读
图文聚焦