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高而不冷晓说2017等文化网综变身流量收

2019/06/08 来源:晋城信息港

导读

小孩发烧吃什么好宝宝感冒药宝宝发烧打冷颤危险吗一把扇、一柱香、深夜街头一本书,这些在《晓说2017》《圆桌派2》和《一千零一夜》

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一把扇、一柱香、深夜街头一本书,这些在《晓说2017》《圆桌派2》和《一千零一夜》中出现的场景简单得不能再简单。跟时下舞美浮华、明星扎堆、模式出奇的大众综相比,文化类节目要轻得多,但与之形成鲜明对比的是它们收获了重的口碑。据骨朵2017上半年综表现数据显示,短短六个月内出现了三部豆瓣评分9分以上的节目,其中《听说2》评分高达9.4、《圆桌派2》9.2,而豆瓣评分TOP10的综中,文化类就占了5席,且均出自优酷。

文化类节目也因此被公认为小而美,因为跟播放量动辄数以十亿计的大众爆款相比,文化节目真的不容易,招商难以和大众类综相提并论,播放量也没法比,单季往往只有几千万。不过,从今年起,这一尴尬正在被打破。上榜的5款节目中《晓说2017》《圆桌派2》《了不起的匠人2》都是上线仅4个月就跨越了亿级门槛,并在招商上获得金主持续追随,垂直爆品终于走出高冷围城。

是因为人们厌倦了娱乐快餐而开始追求精神滋养?是因为看腻了喧哗造作而想要体验真实的温度?还是因为今天的文化节目真的有什么不同?作为垂直爆款,特别是文化综的扛把子,优酷说就是要解决观众的灵魂饥渴症,我们却发现,它实际上是用了年轻人喜欢的表达把他们勾进了泛文化的领地。

毫无模式可言的文化清谈靠什么让人欲罢不能回味无穷?

《晓说2017》里高晓松全程一个人摇一把扇,《一千零一夜》里梁文道深夜街头漫步拿着一本书,《听说2》里马世芳一张脸对着一支麦克风,《局部》中陈丹青抽着烟讲一幅画,这些在豆瓣友心中神一样的节目哪有什么模式可言,它们在形式上都太纯粹了。

但这些节目跟以往高而冷、深而远、拼记忆比学识的百家类节目又有明显的不同。水浒传是爹,金瓶梅是娘,红楼梦是女儿,听矮大紧语不惊人死不休的侃侃而谈,你会发现他倒的不是陈芝麻烂谷子的知,而是岁月磨砺下的识,不端不装,如此接地气也难怪晓说粉们纷纷表示有生之年竟get到了高晓松的颜。

《听说》从季到第二季都保持了9+的高分水准,表面上是听音乐讲故事,实际上当你看完友评论的时候,你会发现,这是一个表达和治愈情绪的节目,因为听着听着,心就静了。比方说,在《听说》听《何日君再来》,你会因为乱世的小确幸而不再任性,更加珍惜当下。

播放量超1.3亿的《了不起的匠人2》用年轻人喜欢的时尚风格展现了传统题材,用快节奏的15分钟讲述极慢的手艺生活,通过一件件手作的诞生传递东方审美和处世哲学。大部分年轻人是因为志玲姐姐去看这个节目,但一定是因为透射出的执着和东方韵味而爱上这个节目。

智慧下沉、知识降维、用人话勾搭年轻人

在近的一期节目中,《圆桌派2》的马未都带着他的红猫观复猫黄枪枪跟窦文涛、梁文道、蒋方舟聊起了《吸猫:喵星人的爱与哀愁》。猫性是属于互联的,猫和人的关系像是开放式的婚姻,看似高冷实则钟情这些观点随即引发猫奴们的共鸣。贴近大众生活的通俗话题不止于此,还有失眠:缺觉时代怎么破、演员是不是要跨出舒适区,讨好观众等等。

梁文道曾在节目中就朝九晚五的上班问题提出自己的观点,年轻人不是不喜欢上班,而是不喜欢在那种组织化环境中生活,观众频频弹幕点赞 戳心了。你会发现,围绕一个话题的延展、发散、解构和提炼,一群学者老炮围炉热聊的《圆桌派》用说人话的方式把智慧下沉,知识降维融入普通大众生活,反而引起更多共鸣。这也是为什么到了第二季《圆桌派》口碑不降反升,从8.8到9.2,且两季播放量均破亿。

有人说文化类节目的复兴是因为《朗读者》和《中国诗词大会》在电视台的高曝光,而实际上追溯文化节目的创新,视频站首当其冲。早在2012年,当优酷联手高晓松推出《晓说》后,视频平台的文化节目就层出不穷。罗振宇的《罗辑思维》、梁冬的《梁言》、袁腾飞的《袁游》、宋鸿兵的《鸿观》以及包括了《一千零一夜》《局部》《听说》在内的看理想,互联上的文化节目谈天说地、活色生香。

2017年年中优酷公布了泛文化战略,用更白话的表达方式做文化节目。50位国内外的文化大咖将共同打造20多档泛文化节目,范围也从脱口秀、纪录片扩展到了轻综艺和真人秀。其中观复博物馆创始人马未都讲述以物为证、穿越历史与当下的《观复嘟嘟》,跟随陈丹青行走全球、从细节洞察艺术传奇的《局部》,由吴晓波集结10位新锐匠人在60天之内冲击淘宝千万销量成就梦想的《造物者》,以及寻觅大匠、见证传统手艺变时尚爆款的《你好!老傢伙》,都非常值得期待。

高而不冷的泛文化类节目正在成为新的流量来源,在新的圈层下捕捉新的情绪,超级综的头部内容外将会出现越来越多的垂直爆款。

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